首页

黑冰视频

时间:2025-05-29 03:35:42 作者:甘肃省酒泉市政协原副主席常亚霖被取消相应退休待遇 浏览量:35584

  界面新闻记者 | 佘晓晨

  一家公司在探索如何变现时免不了走弯路,小红书旗下的“小绿洲”便是一个试错的案例。

  近日,小红书旗下自营电商平台“小绿洲”发布用户告别信,宣布将于2023年10月1日停止运营,商品停止销售,并于10月31日正式关闭。告别信称,“小绿洲”深耕露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等运动场景,但在业务的探索和发展过程中,没能实现最大化满足大家户外需求的预期目标,慎重考虑下决定关停。

  小绿洲主打户外运动产品,这一项目的诞生离不开露营潮的兴起。小红书官方数据显示,2020年,小红书露营相关笔记发布量同比增长271%,露营相关笔记浏览量同比增长170%。

  不过,据界面新闻了解,2021年年底小红书就上线了小绿洲,早期并非只涵盖户外类别产品。在内部,小红书不希望小绿洲和平台深度绑定,是一个相对独立的业务项目。

  在模式上,小绿洲属于自营电商平台,和品牌入驻之后自行负责发货、售后的模式不同。事实上,小绿洲在过去一年间经历过扩张,2022年10月入驻微信并上线小程序商城。

  但界面新闻发现,小绿洲最后一次微信公众号的更新停留在2023年2月3日,而目前微信小程序内的大部分商品显示“已售罄”。此前其在小红书平台上的笔记更新频率较高,8月25日还曾发布为期近两个月的互动活动,小红书上还有大量在售商品。

“小绿洲”的微信小程序页面

  小绿洲并非小红书尝试的第一个自营电商项目。2014年,小红书上线“福利社”,2018年还推出了自有品牌有光REDelight,但这些探索都没能成为小红书商业化的最佳选择。

  2019年是小红书思考商业化的关键一年。也是在这一年的2月,小红书将原社区电商事业部升级为“品牌号”部门,围绕入驻品牌做营销和交易,电商业务“福利社”则继续独立发展。

  让自营电商进一步淡出的是2022年初的组织架构调整:小红书决定将原有的社区部和电商部合并成新的社区部门,重点放在社区内部如何促成“交易”上。一个可供参考的例证是,目前小红书APP内的页面上,购物栏目已经没有福利社的入口。

  而对于小绿洲关停,时机当然是一个需要考量的因素,小红书近期的业务发展规划也对其未来产生了影响。

  从大环境来看,露营热并没有完全退潮。久谦咨询数据显示,露营野餐作为户外装备品类的热门需求增长迅速,受疫情开放、季节回暖、品类大促影响,2023年一季度销量同比增长44%。但在行业竞争愈发激烈的情况下,小绿洲上的大部分品牌属于中高端定位,主打精致、高端、海外买手等,总体优势并不明显。久谦咨询的统计同样显示,2023年一季度,品牌数量相较于2022年一季度增加801个,国产露营装备市场活跃。

  更重要的是,目前小红书正在发力社区交易,吸引各个品类的第三方商家入驻。前不久,小红书第一次举办“电商大会”,吸引买手参与选品,同时宣布投入500亿流量来支持商家在小红书经营。在这样的背景下,自营电商的角色略显模糊。毕竟,小绿洲所包含的小众精致露营品牌也是小红书电商想要瞄准的品牌。

  值得注意的是,当下,小红书在本地生活、社交、知识付费上同样在持续探索,触角伸及多重领域,这难免给外界带来杂乱的标签。而在确定了现阶段的电商核心战略后,小红书需要避免做出更多“无奈的选择”。

展开全文
相关文章
王毅同秘鲁外长冈萨雷斯会谈

来京东下单Apple Watch新品同样有多重优惠可享,包括购指定新品可价保至11.11、享12期免息、以旧换新至高补贴600元等福利。到京东购买AirPod新品则可限时享6期免息、耳机以旧换新至高补贴300元等福利,购买App Store充值卡还能享限时至高优惠10%。此外,Apple 产品授权认证店铺均已同步开售,以旧换新、教育优惠、部分产品分期免息新品到手更轻松。

云南深化经济体制改革 园区成为经济最活跃平台

根据中国烹饪协会联合多家单位共同参与起草的《预制菜》团体标准,预制菜的定义是“以一种或多种农产品为主要原料,运用标准化流水作业,经预加工(如分切、搅拌、腌制、滚揉、成型、调味等)和/或预烹调(如炒、炸、烤、煮、蒸等)制成,并进行预包装的成品或半成品菜肴”。

稳定增长!一组数据看前8个月我国物流业发展成绩单

在保障疏解人员方面,雄安新区建立京籍疏解人员子女在雄安新区就学及回京就学保障机制,服务京籍疏解人员子女在雄安新区入学,保障疏解人员子女教育无忧。

外国青年学生在华迎“国际中文日”:希望再来中国

举个例子,在北京购买总价500万元的第二套房,过去契税是3%,也就是15万元,新政策落地后,如果面积不超过140平方米,契税将按照1%收取,也就是5万元,减少10万元。

中国铁路营业里程突破16万公里

维埃拉表示,在讨论地缘政治紧张局势时,许多国家对巴勒斯坦和以色列的冲突及冲突蔓延到邻国的风险表示担忧。与会代表几乎一致支持“两国方案”,认为这是解决巴以冲突唯一可能的方案。

相关资讯
热门资讯